案例展示

尽管史蒂夫乔布斯在苹果最近的发布会上对新推出的 iAd 平台进行了大力宣传，但这很难被视为最公正的演示。

关于 iAd 的具体内容，广告公司 Hill Holliday 在本月初进行了实际操作后发表了对该平台的看法，随后进一步披露了相关细节。

掌控

最值得注意的是，目前苹果自己将构建网络上的所有广告（以 HTML5 形式），该公司将在尚未指定的某个日期发布官方 iAd SDK。

苹果决定采取这种亲力亲为的方式似乎是为了将 iAd 上的广告与第三方广告区分开来。

这样的区别是意料之中的；毫无疑问，苹果希望确保消费者不会因其应用程序中的广告而感到厌烦，因此也会在所有 iAd 广告上标注适当的标识。

通过这种方式，消费者就会知道所讨论的广告不是基于浏览器的，因为如前所述，所有 iAd 广告本身都可以作为功能齐全的应用程序。

该博客总结道：“与基于浏览器的广告不同，iAd 广告可以利用手机操作系统的所有主要功能，从指南针、加速计到多点触控界面”，并透露苹果计划在今年 6 月推出一项“宪章”，详细说明所有 iAd 内容的预期质量。

再见浏览器

质量似乎是所有 iAd 开发关注的焦点，Hill Holliday 互动策略师 Johnny Won 声称苹果正寻求抢占竞争对手谷歌的先机。

Won 表示：“iAd 真正发挥的作用是，它为移动展示广告的功能带来了新思路，而这并不是谷歌 (Google) 独有的。”

“谷歌在移动领域的各个方面都严重落后，苹果可能看到了移动广告市场缺乏创新，所以决定押注于此”

Hill Holliday 负责人 Adam Cahill 补充道：“通过将 60% 的广告收入返还给开发者，苹果显然是想确保其在应用程序领域的持续领导地位。

“开发者的努力越多，应用程序的创新就越多，使用应用程序的人就越多，苹果就变得越不可或缺。看来苹果想确保移动的未来是基于应用程序而不是基于浏览器的。”

[来源：Hill Holliday]