案例展示

在本周晚些时候 RIM 的 BlackBerry 10 发布之前，分析师们纷纷发表他们对该平台能否重振 RIM 命运的看法，而他们的看法褒贬不一。

很少有人愿意预测这家加拿大巨头会强势回归，也不会很快销声匿迹，但公平地说，BlackBerry 10 不会争夺第一甚至第二的位置。

分析师认为，2013 年将是 BlackBerry 10 与微软 Windows Phone 8 争夺第三名的一年。许多人认为，这个行业只能长期支持三个生态系统。

耐心

加拿大皇家银行资本市场分析师马克·苏 (Mark Sue) 表示，那些指望黑莓能迅速回归正轨的人们可能需要耐心等待，因为那些期望 2013 年销量达到 3000 万台（主要针对该平台的现有用户群）的人们可能会感到失望。

据 Boy Genius Report 报道，苏在一份报告中表示：“我们预测 RIM 在 2 月份季度的黑莓 10 出货量将达到 50 万台，而 2013 年全年的出货量将达到 1000 万台。”

“可能需要大量补贴和促销才能维持最初的积极趋势。RIM 7900 万用户群中大约有 1000 万至 2000 万可能会随着时间的推移升级到 BlackBerry 10，尽管向低成本 Android 的迁移可能会继续。

“BB10 不收取强制性服务费，这将随着时间的推移增加 RIM 的硬件收入。可持续的硬件利润率对于许多供应商来说都是难以实现的。”

然而，对于其他人来说，RIM 决定专注于升级现有的黑莓用户可能是个错误。

不用找了

Ovum 分析师简·道森 (Jan Dawson) 在 12 月首次发表、但今天重新发布给媒体的一篇文章中表示：“RIM 继续面临着消费者驱动的购买力和长期无法吸引成熟市场消费者的双重困扰。”

“目前为止，我们还没有看到 BB10 能够克服第二个困难的迹象，而第一个困难则完全超出了 RIM 的控制范围。”

道森表示，Ovum 的研究表明，RIM 希望 BlackBerry 10 成为“黑莓用户的最佳黑莓手机”，而不是“必然会从其他平台赢得用户青睐的手机”。

他表示，如果公司想要扩大其基础，这并不是最好的策略。

比赛结束了？

“RIM 在新平台的宣传片中重点强调的差异化点证实了其具有更好的多任务处理、生产力、电子邮件、联系人和日历应用程序等，而不是更好的游戏、内容消费或社交网络体验。”

然而，PocketGamer.biz 获悉，游戏将成为 RIM 推出的 BlackBerry 10 手机的主要组成部分，因此 Ovum 的看法让我有些措手不及。

事实上，该公司预计在发布时将有 70,000 个应用程序可供使用。

相比之下，App Store 和 Google Play 都有 700,000 多个，据报道 Windows Phone 的数量约为 125,000。

道森补充道：“新平台几乎没有什么迹象表明它会拥有消费者在竞争激烈的智能手机平台上所期望的引人注目的应用程序、内容商店或更广泛的生态系统。”

无法快速退出

尽管如此，道森表示，Ovum 并不认为它会“迅速退出市场”。

他补充道：“由于没有债务、拥有 8000 万用户并且至少在最近几个季度盈利，该公司可以继续保持这种状态多年。”

“但它的辉煌已经过去，它的自然终结只是时间问题。”

Ovum 确实预计 RIM 的销量会因 BB10 的推出而出现“短暂的增长”，但相信该平台主要会吸引现有的黑莓用户。

事实上，道森的观点得到了 Enders Analysis 的本尼迪克特·埃文斯 (Benedict Evans) 的赞同。据《卫报》报道，埃文斯认为黑莓 10 将是苹果最后一次尝试。

“问题是，他们还能坚持多久？他们还能等待多久才能得到正确的数据？高端企业用户正在放弃它。”